РЕЦЕНЗИЯ НА КНИГУ

Яковлев А.А., Чупрун А.Б. «Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки», 2008 год

 

Развитие глобальной сети Интернет постепенно способствовало формированию новых рынков, новых моделей ведения бизнеса и соответственно новых областей знания. В частности это электронный бизнес в целом и та его область, которая сейчас чрезвычайно активно развивается в России – интернет-маркетинг. И если первое «поколение» интернет-маркетологов доходило до всего методом проб и ошибок, то сейчас с одной стороны уже исследованы общие механизмы интернет-маркетинга, его специфика, методы измерения, анализ эффективности, с другой стороны – растущий рынок требует подготовки специалистов в этой области. Поисковый маркетинг, поисковая оптимизация и контекстная реклама являются важным инструментом интернет-маркетинга. Поэтому представленная книга чрезвычайно актуальна и может быть использована в качестве руководства и учебного пособия.

Общий жанр книги можно определить как руководство для практического использования при осуществлении проектов в сфере интернет-маркетинга с применением методов контекстной рекламы.
Представленная рукопись отличается четкой структурой, адекватным охватом необходимых для изучения тем, акцентом на наиболее важных элементах в заданной предметной области. Работа состоит из введения, 14 разделов (глав) и приложений. В книге последовательно раскрываются понятие и сущность контекстной рекламы, специфика осуществления рекламной кампании, способы и приемы контекстной рекламы.

К достоинствам книги следует отнести:

1. Актуальность самой книги – все темы раскрываются на эмпирических данных и кейсах, даются примеры и оптимальные сценарии осуществления рекламной кампании с использованием методов контекстной рекламы.

2. Книга имеет четко выраженную ориентацию на практическое использование. Используя данное руководство, читатель на практических примерах может узнать и освоить:

- что такое контекстная реклама;

- как работают системы контекстной рекламы;

- как создать и настроить учетную запись в Google AdWords, Яндекс-директ и системе Бегун;

- как находить и выбирать подходящие ключевые слова;

- как создавать убедительные и эффективные рекламные тексты;

- как эффективно использовать географический таргетинг;

- как осуществлять мониторинг вашей рекламной кампании и измерять коэффициент возврата инвестиций;

- как повышать эффективность рекламных кампаний;

- как отслеживать и бороться с мошенническими кликами (кликфрод).

В книге имеется много другой полезной информации, которая может поспособствовать практической деятельности в сфере интернет-маркетинга с применением методов контекстной рекламы.
Есть ряд замечаний по терминам, сокращениям и структуре приложений не снижающих общей положительной оценки работы, и их следует расценивать скорее как рекомендации по завершению корректорской работы над книгой.

Представленная работа отличается оригинальностью, глубиной и целостностью, имеет практическую ориентацию и может быть использовано в консалтинговой и учебной деятельности при подготовке специалистов, в которых остро нуждается рынок труда и может быть рекомендована к печати.

Доцент кафедры информационных систем
в искусстве и гуманитарных науках
Факультета филологии и искусств СПбГУ,
канд. политич. наук А.В. Чугунов

Случайные статьи